تقييم العلامة التجارية في السعودية
تقييم العلامة التجارية في السعودية
في الافق العربى نُقدّم خدمة تقييم العلامة التجارية في السعودية (Brand Valuation) كجزء أساسي من منظومة التقييم الاقتصادي للشركات. نساعد عملاءنا في تقييم القيمة السوقية للعلامة التجارية وتحديد قيمتها الدقيقة وفق معايير الهيئة السعودية للمقيمين المعتمدين (TAQEEM) والمعايير الدولية IVS. العلامة التجارية ليست شعارًا فقط، بل أصل اقتصادي معنوي يعكس سمعة الشركة وقوتها التنافسية، ويؤثر مباشرة على الأرباح والمكانة السوقية وثقة العملاء والمستثمرين.
ابدأ التحول المؤسسي لشركتك اليوم واطلب الآن استشارة مجانية لمدة 30 دقيقة لتحديد احتياجاتك. اسأل أيضًا عن خدمة التقييم الأولي لجاهزية شركتك خلال 48 ساعة، وخطة تنفيذ تفصيلية خلال أسبوع واحد. تواصل معنا على 0561221974.
لماذا يتم تقييم العلامة التجارية في السعودية؟
تقييم البراند خطوة استراتيجية تدعم قرارات النمو والتمويل والتوسع، ومن أهم استخداماته:
- تحديد وتقييم القيمة السوقية للعلامة التجارية ضمن تقييم الشركة الكلي.
- الاكتتاب والدمج والبيع لتحديد السعر العادل في المفاوضات.
- الفرنشايز (Franchise): تسعير الامتياز التجاري ونسبة الإتاوة العادلة (Royalty Rate).
- البيع أو نقل الملكية الفكرية (Brand Sale) إلى مستثمر آخر.
- التمويل البنكي: استخدام العلامة كضمان تمويلي للأصول المعنوية.
- تحليل السمعة والأثر التسويقي (Brand Impact).
- تقييم العلامة التجارية للشركات الناشئة قبل التمويل أو الشراكة.
من يستفيد من الخدمة؟
- الشركات العائلية لفصل اسمها التجاري عن الأصول التشغيلية.
- الشركات الناشئة قبل دخول المستثمرين أو التوسع.
- المستثمرون والبنوك لتحديد قيمة العلامة قبل التمويل أو الاستحواذ.
- الشركات المساهمة والمدرجة لتحديث أصولها المعنوية في القوائم المالية.
المنهجيات المستخدمة
نستخدم أربع منهجيات رئيسية معتمدة عالميًا لتقييم العلامة التجارية في السعودية، ونختار الأنسب بناءً على النشاط ومرحلة النمو:
| الاستخدام المثالي | الفكرة الأساسية | المنهجية |
|---|---|---|
|
تقييم العلامة للفرنشايز أو البيع
|
تقدير قيمة التوفير الناتج عن امتلاك العلامة وعدم دفع رسوم ترخيص |
طريقة الإعفاء من الإتاوة (Royalty Relief) |
|
تقييم العلامة للاكتتاب أو الدمج
|
خصم التدفقات النقدية المستقبلية من الأرباح المرتبطة بالعلامة |
منهج الدخل (Income Approach) |
|
تأكيد النتائج وتقييم الشركات المساهمة
|
مقارنة العلامة بعلامات مشابهة تم بيعها أو ترخيصها |
منهج السوق (Market Approach) |
|
تقييم البراند للشركات الناشئة
|
حساب تكلفة تطوير العلامة من البداية |
منهج التكلفة (Cost Approach) |
نُدمج أكثر من منهج عند الحاجة للوصول إلى قيمة عادلة ومتوازنة تعكس واقع السوق السعودي.
حالات تطبيق عملية في السعودية
تحليل متكامل للقيمة الخاصة بالعلامة التجارية
شركة تمتلك 8 فروع في الرياض والدمام رغبت بتسعير علامتها قبل بيع امتيازات جديدة. بعد تطبيق طريقة الإعفاء من الإتاوة (Royalty Relief) تم تحديد القيمة السوقية للعلامة التجارية بـ 4.2 مليون ريال سعودي. خلال 45 يومًا من إصدار التقرير، نجحت الشركة في بيع 3 امتيازات جديدة بإيرادات إضافية بلغت 1.8 مليون ريال. النتيجة: زيادة العائد على العلامة بنسبة 30% خلال شهر ونصف.
المنهجيات المعتمدة لتقييم الشركات الناشئة
في الأفق العربي لتقييم الشركات خدماتنا لا تتوقف عند التقييم المالي، بل تشمل:
- تحليل القوة والضعف في أداء العلامة التجارية.
- تقييم السمعة والأثر التسويقي في السوق المحلي.
- حساب العائد على الاستثمار في البراند (Brand ROI).
- تقديم استشارات اقتصادية واستشارات مالية متخصصة لتطوير العلامة التجارية وتعزيز القيمة السوقية لها.
- دعم تطوير العلامة التجارية من خلال مكتب استشارات مالية بخبرة محلية ودولية.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
تُنجز خدمة تقييم العلامة التجارية في السعودية خلال فترة قياسية؛ إذ نقدّم تقريرًا أوليًا خلال 72 ساعة، والتقرير النهائي خلال 7–10 أيام عمل عبر الافق العربى وفق معايير الهيئة السعودية للمقيمين.
نعم، جميع تقارير تقييم القيمة السوقية للعلامة التجارية تصدر بمعايير معتمدة من الهيئة السعودية للمقيمين المعتمدين (TAQEEM) والمعايير الدولية IVS، ما يجعلها مقبولة لدى البنوك والمستثمرين في السعودية.
بالتأكيد، نقدم في الافق العربى استشارات اقتصادية ومالية لتطبيق منهج التكلفة والدخل لتقدير القيمة المستقبلية للعلامات التجارية في المراحل المبكرة للشركات الناشئة.
تقييم الشركة يشمل جميع الأصول الملموسة وغير الملموسة، بينما تقييم العلامة التجارية في السعودية يركّز على القيمة السوقية والسمعة التسويقية المرتبطة بالاسم التجاري فقط.
لماذا الأفق العربي لتقيم الشركات؟
خبرة تمتد لأكثر من 12 عامًا
تجربة متراكمة في إعداد النماذج المالية والعروض الاستثمارية داخل السوق السعودي.
فريق معتمد بخبرة محلية ودولية
يضم الأفق العربي نخبة من المقيمين الماليين المعتمدين
تطبيق منهجيات تقييم معتمدة
نستخدم منهجيات تقييم متعددة لضمان نتائج دقيقة ومتوازنة: (DCF – Market – VC – Asset)
سرعة في الإنجاز
نقدّم التقرير الأولي خلال 72 ساعة، والتقرير النهائي خلال 7–10 أيام عمل فقط.
نتائج معتمدة وموثوقة
نتائج موثوقة ومعتمدة من الهيئة السعودية للمقيمين المعتمدين (TAQEEM)، مناسبة للبنوك والمستثمرين.